#BeYourOwnBOSS #自我主宰 的励志箴言倡导着自信、时尚与具有前瞻性的自主人生。在2024春夏,这一箴言再度升华为“决定由你掌握the choice is yours”的坚定信念,捕捉源于内心深处主宰自我的力量。
BOSS 2024春夏系列全新广告大片由国际明星共同倾情演绎,呈现新鲜面孔:巴西超模吉赛尔·邦辰(Gisele Bündchen)和英国模特Adwoa Aboah,还有 BOSS全球品牌代言人:韩国演员李敏镐和意大利网球运动员Matteo Berrettini闪耀回归。英国歌手兼演员Suki Waterhouse回归并担任BOSS腕表、珠宝和眼镜系列的代言人。
在全新大片中,BOSS主角们穿行于迷宫般的世界,由暗至明,缓缓步入,诗意地展示出人生的抉择是如何塑就的。
BOSS 2024春夏系列延续品牌迈阿密大秀的设计主题,以柔和色调、当代设计语言重释经典单品,带来可满足各类场合需求的全天候衣橱。BOSS标志性的西服系列以鲜明、摩登的多元廓形在本季焕新演绎,在大片造型中呈现出柔和的色调,轻盈的质地—— 在流动与建构、遮蔽与透明的对比之中,为即将到来的明媚温暖时节构筑崭新视角。
全新的Double B图案闪亮登场,呈现于多款服装与配饰,其独特的交织设计体现了BOSS大胆宣告自我的态度和精神。伴随着多媒体数字化项目,Double B首次亮相。首先,品牌通过超现实CGI技术,在全球地标呈现超大尺寸的3D图像。随后,通过“Double B, Every Me”的宣言,近100名品牌大使、名人、运动员和博主将在Instagram和TikTok创造原创内容。他们将身着Double B系列展现自我个性,诠释自我主宰的多种途径。品牌的粉丝也将受邀通过特别的Instagram滤镜展露真我。
从1月31日黄昏起至2月1日清晨, BOSS 2024春夏系列宣传活动正式启动,品牌将以伦敦桥为背景,在波特菲尔兹公园投放高达10米的全息投影,展现BOSS全球品牌代言人李敏镐和吉赛尔·邦辰的大型户外全息影像。BOSS也成为第一个使用大型全息投影推出全球广告大片的时尚品牌,这为户外广告领域提供了无限新机遇。这一醒目的视觉展示将为品牌的社交渠道创造引人入胜的内容。
“创新在我们的战略中发挥着重要作用,以实现对消费者的大规模影响,并创造出一些有趣的东西。全息影像的利用是我们对科技力量的探索和好奇心的最新表达。它带来的新颖感受也帮助我们创造出迷人的内容,非常值得分享且令人铭记,为我们的受众提供了一种新的体验,从而对品牌产生积极联想。最终,我们希望帮助和鼓励消费者更深入地与品牌互动,探索和选购适合的产品”,HUGO BOSS集团全球营销和品牌传播高级副总裁Nadia Kokni表示。
BOSS 2024春夏系列将于2024年1月31日起在全球BOSS店铺、boss.com和官方线上渠道发售。广告大片将在社交媒体进行360度传播,并在全球主要城市进行大规模户外广告宣传。
背景资料
主要造型:
BOSS 2024春夏男装系列推出色调柔和的轻盈外套—— 如经典款式风衣,搭配衬衫和西装;亦有宽松奶油色西装夹克,搭配同套系正装长裤、简约米色马甲和浅驼色圆领针织衫,辅以时髦的皮革运动鞋和系带鞋。
女装系列中,极具层次感的轻盈薄纱单品与考究利落的正装形成鲜明对比。如驼色两件式短款西装搭配修长衬衫和轻质米色V领针织衫,中性风宽松西装夹克与同色长裤;以及全黑造型的无袖西装夹克与垂感长裤,均成为本季亮点。米色围巾领连衣裙、奶油色宽松短袖风衣和皮革高跟鞋的搭配则令整个系列更加丰盈。
制作团队信息:
明星阵容:吉赛尔·邦辰、 Adwoa Aboah、李敏镐、Matteo Berrettini、Suki Waterhouse
摄影师:Mikael Jansson
创意指导:Trey Laird
关于BOSS和HUGO BOSS:
BOSS专为果敢、自主的人士设计,他们追随自己的意志,有激情、有格调、有目标地生活。BOSS动感、摩登的产品契合真正拥抱自我之人,完美诠释自我主宰的品牌箴言。品牌提供经典正装、高性能西装、休闲装、牛仔装、运动休闲装与配饰系列迎合消费者的风格需求。BOSS亦推出了香氛、眼镜、腕表与童装等特许产品,构筑完整的产品线。顾客可于全球400余家自有店铺体验BOSS世界。BOSS是HUGO BOSS集团的核心品牌,HUGO BOSS是定位于全球高端服装领域的领先企业之一,在全球132个国家设立约7400个销售点,并在70个国家通过hugoboss.com进行线上销售。集团总部位于德国麦琴根,全球共拥有约17000名员工,2022财年的销售额达37亿欧元。